Для кого работаем?
Инструкция разработана для авторов, в задачу которых входит писать завлекательные заголовки и анонсы, которые вы постоянно видите на разных сайтах. Вот их примеры: «СМИ: Эрдоган поссорился с Вашингтоном», «Аналитики: что случится с Европой сразу после начала войны с РФ», «СМИ: "шокирующий разворот" Меркель потряс Европу» и так далее и тому подобное.
Теперь выдержки из инструкции.
Инструкция разработана для авторов, в задачу которых входит писать завлекательные заголовки и анонсы, которые вы постоянно видите на разных сайтах. Вот их примеры: «СМИ: Эрдоган поссорился с Вашингтоном», «Аналитики: что случится с Европой сразу после начала войны с РФ», «СМИ: "шокирующий разворот" Меркель потряс Европу» и так далее и тому подобное.
Теперь выдержки из инструкции.
IV. Целевая аудитория
Целевая аудитория — мужчины и женщины среднего возраста и старше, то есть от 40 лет и более. Мужчины сильно преобладают количественно.
Целевой мужчина
Эти люди интересуются политикой, экономикой, войной, Путиным, Украиной, Сирией, Европой. Они патриоты, но недалекие. Те, кто под действием алкоголя кричат «Тагил!» на курорте, могут подраться в самолете, клеят на стекло авто наклейки «Обама чмо», ходят в «патриотических» футболках. Те, кого называют «ура-патриотами». Именно они — аудитория желтых новостей с «шокирующими» заголовками. Они не стремятся читать сложные аналитические материалы, они считают, что и так все понятно. Именно поэтому резко реагируют на громкие заголовки на тему политики, геополитики, войны и оружия.
Целевая женщина
Возраст — аналогичен целевому мужчине. Ее интересы — похудение, здоровье и жизнь немодных звезд. Она смотрит передачи с Малышевой, сидит на Одноклассниках и «возрастных» сервисах мейл.ру, десятилетиями мечтает похудеть, верит в нетрадиционную медицину. Ее интересуют сплетни и слухи, она может читать про политику, если темы ее пугают или если в темах присутствуют персоналии. Например, новость о Пескове (политике) и Навке (звезде, жене политика). Может реагировать на новости о политике, так как информирована из разговоров с целевым мужчиной (своим мужем или другим родственником).
Инструкция для авторов заголовков и анонсов
Целевая аудитория — мужчины и женщины среднего возраста и старше, то есть от 40 лет и более. Мужчины сильно преобладают количественно.
Целевой мужчина
Эти люди интересуются политикой, экономикой, войной, Путиным, Украиной, Сирией, Европой. Они патриоты, но недалекие. Те, кто под действием алкоголя кричат «Тагил!» на курорте, могут подраться в самолете, клеят на стекло авто наклейки «Обама чмо», ходят в «патриотических» футболках. Те, кого называют «ура-патриотами». Именно они — аудитория желтых новостей с «шокирующими» заголовками. Они не стремятся читать сложные аналитические материалы, они считают, что и так все понятно. Именно поэтому резко реагируют на громкие заголовки на тему политики, геополитики, войны и оружия.
Целевая женщина
Возраст — аналогичен целевому мужчине. Ее интересы — похудение, здоровье и жизнь немодных звезд. Она смотрит передачи с Малышевой, сидит на Одноклассниках и «возрастных» сервисах мейл.ру, десятилетиями мечтает похудеть, верит в нетрадиционную медицину. Ее интересуют сплетни и слухи, она может читать про политику, если темы ее пугают или если в темах присутствуют персоналии. Например, новость о Пескове (политике) и Навке (звезде, жене политика). Может реагировать на новости о политике, так как информирована из разговоров с целевым мужчиной (своим мужем или другим родственником).
Инструкция для авторов заголовков и анонсов
На какие темы пишем?
Так представляют себе столичные пиарщики аудиторию патриотических новостей. Как мы с вами видим, описание дано кратко, достаточно хлестко, в нем нет иллюзий по поводу того, для кого пишутся новости.
Идем дальше. Следующий раздел инструкции называется «Актуальные темы и темы "всем пофиг"». Вновь цитируем.
>Какими характеристиками должна обладать актуальная новость?
1. Близко читателю
Заголовок должен отражать близкие читателю события, которые прямо или опосредованно могут повлиять на его жизнь. Война между племенами в Зимбабве, равно как и теракт в Афганистане, мало кого интересуют. Россия, Европа, Украина — гораздо ближе целевой аудитории.
2. Пугает читателя
Заголовок должен быть не только близок читателю, в идеале он должен пугать читателя. Событие, отражаемое в заголовке, должно влиять на жизнь читателя, причем лучше, если негативно. Речь может идти как о новом налоге, так и об угрозе войны. Чем страшнее могут быть последствиями, чем скорее они могут наступить — тем лучше.
3. Подтверждает позицию читателя
Яркий патриотизм в заголовке, подтверждение патриотических воззрений читателя мотивируют кликнуть и прочитать новость, чтобы подпитать патриотизм и подтвердить себе свою правоту.
Инструкция для авторов заголовков и анонсов
Так представляют себе столичные пиарщики аудиторию патриотических новостей. Как мы с вами видим, описание дано кратко, достаточно хлестко, в нем нет иллюзий по поводу того, для кого пишутся новости.
Идем дальше. Следующий раздел инструкции называется «Актуальные темы и темы "всем пофиг"». Вновь цитируем.
>Какими характеристиками должна обладать актуальная новость?
1. Близко читателю
Заголовок должен отражать близкие читателю события, которые прямо или опосредованно могут повлиять на его жизнь. Война между племенами в Зимбабве, равно как и теракт в Афганистане, мало кого интересуют. Россия, Европа, Украина — гораздо ближе целевой аудитории.
2. Пугает читателя
Заголовок должен быть не только близок читателю, в идеале он должен пугать читателя. Событие, отражаемое в заголовке, должно влиять на жизнь читателя, причем лучше, если негативно. Речь может идти как о новом налоге, так и об угрозе войны. Чем страшнее могут быть последствиями, чем скорее они могут наступить — тем лучше.
3. Подтверждает позицию читателя
Яркий патриотизм в заголовке, подтверждение патриотических воззрений читателя мотивируют кликнуть и прочитать новость, чтобы подпитать патриотизм и подтвердить себе свою правоту.
Инструкция для авторов заголовков и анонсов
И вновь никаких иллюзий. Все четко и по делу.
Дальше идет перечень тем, на которые хорошо реагирует аудитория. «Авиакатастрофы. Ситуация на Украине. Европа в контексте «загнивающий запад». ИГИЛ, Сирия, терроризм. Турция, Эрдоган, конфликт с Россией. Вооружение: новое оружие России, превосходство России в оборонке. Высказывания: Путин, Песков, Захарова, Лавров, Эрдоган, европолитики, политики США».
Есть и список тем, которые «работают плохо»: «Кадыров. Налоги, быт, кризис. Региональные новости. «Смешные» новости. Новости экономики — реформы, курсы валют».
Уточнение
Вводная часть заканчивается еще одним описанием аудитории.
В целом, можно сказать, что работают темы из телевизора: то, на что напирают в настоящее время федеральные каналы, работает для нашей аудитории в Интернете. Они ищут подробности новостей, которые видели по телевизору, причем им важно, чтобы взгляд на события не отличался от того, что они видели по ТВ: оппозиционный настрой не работает, нужно помнить, что у нас все хорошо, мы самые умные и сильные, а если есть проблемы — виноват загнивающий запад. И у них все равно ничего не получится.
Инструкция для авторов заголовков и анонсов
Дальше идет перечень тем, на которые хорошо реагирует аудитория. «Авиакатастрофы. Ситуация на Украине. Европа в контексте «загнивающий запад». ИГИЛ, Сирия, терроризм. Турция, Эрдоган, конфликт с Россией. Вооружение: новое оружие России, превосходство России в оборонке. Высказывания: Путин, Песков, Захарова, Лавров, Эрдоган, европолитики, политики США».
Есть и список тем, которые «работают плохо»: «Кадыров. Налоги, быт, кризис. Региональные новости. «Смешные» новости. Новости экономики — реформы, курсы валют».
Уточнение
Вводная часть заканчивается еще одним описанием аудитории.
В целом, можно сказать, что работают темы из телевизора: то, на что напирают в настоящее время федеральные каналы, работает для нашей аудитории в Интернете. Они ищут подробности новостей, которые видели по телевизору, причем им важно, чтобы взгляд на события не отличался от того, что они видели по ТВ: оппозиционный настрой не работает, нужно помнить, что у нас все хорошо, мы самые умные и сильные, а если есть проблемы — виноват загнивающий запад. И у них все равно ничего не получится.
Инструкция для авторов заголовков и анонсов
Что нельзя, а что будет хорошо
Следующие 4 страницы инструкции содержат в основном технические моменты, понятные только профессионалам медиа-бизнеса. Но есть там и любопытные для широкого круга читателей абзацы. Они касаются тем, на которые не следует писать.
>Насилие над детьми, секс, акцентирование внимания на личной жизни публичных персон, разжигание религиозной и межнациональной розни, акцент на преступлениях, экстрасенсы, гадалки и прочее сверхъестественное. Осторожнее нужно быть с заголовками про Путина и Кадырова.
Инструкция для авторов заголовков и анонсов
Есть и указание на то, на чем следует делать акценты: «Целевая аудитория обеспокоена промахами России, крайне любит популистские, яркие, резкие высказывания политиков и других публичных персон в адрес Запада, Украины, Турции. Поэтому следующие формулировки работают хорошо:
Кремль отвечает немедленно
Кремль дает ответ
Путин реагирует резко
МИД РФ реагирует незамедлительно».
Следующие 4 страницы инструкции содержат в основном технические моменты, понятные только профессионалам медиа-бизнеса. Но есть там и любопытные для широкого круга читателей абзацы. Они касаются тем, на которые не следует писать.
>Насилие над детьми, секс, акцентирование внимания на личной жизни публичных персон, разжигание религиозной и межнациональной розни, акцент на преступлениях, экстрасенсы, гадалки и прочее сверхъестественное. Осторожнее нужно быть с заголовками про Путина и Кадырова.
Инструкция для авторов заголовков и анонсов
Есть и указание на то, на чем следует делать акценты: «Целевая аудитория обеспокоена промахами России, крайне любит популистские, яркие, резкие высказывания политиков и других публичных персон в адрес Запада, Украины, Турции. Поэтому следующие формулировки работают хорошо:
Кремль отвечает немедленно
Кремль дает ответ
Путин реагирует резко
МИД РФ реагирует незамедлительно».
>Целевой мужчина
>Эти люди интересуются политикой, экономикой, войной, Путиным, Украиной, Сирией, Европой. Они патриоты, но недалекие. Те, кто под действием алкоголя кричат «Тагил!» на курорте, могут подраться в самолете, клеят на стекло авто наклейки «Обама чмо», ходят в «патриотических» футболках. Те, кого называют «ура-патриотами». Именно они — аудитория желтых новостей с «шокирующими» заголовками. Они не стремятся читать сложные аналитические материалы, они считают, что и так все понятно. Именно поэтому резко реагируют на громкие заголовки на тему политики, геополитики, войны и оружия.
>Целевая женщина
>Возраст — аналогичен целевому мужчине. Ее интересы — похудение, здоровье и жизнь немодных звезд. Она смотрит передачи с Малышевой, сидит на Одноклассниках и «возрастных» сервисах мейл.ру, десятилетиями мечтает похудеть, верит в нетрадиционную медицину. Ее интересуют сплетни и слухи, она может читать про политику, если темы ее пугают или если в темах присутствуют персоналии. Например, новость о Пескове (политике) и Навке (звезде, жене политика). Может реагировать на новости о политике, так как информирована из разговоров с целевым мужчиной (своим мужем или другим родственником).
pidorashque
Лол, кажется, у нас тут подвид «Пидорашка» описан с научной точки зрения. Неудивительно, что он описан теми, кто этот вид разводит.
Гениальная фраза "деситялитеями мечтает похудеть".
Я почему-то думал что подобные заголовки делают такие же журналисты-пидорашки. А они ценичнее читателей.
РП был очень годным при Пряникове
>ценичнее
Переебать тебе, пидор?
>Целевая аудитория
Я даже не знаю, это тролинг, или нет.
Выглядит достоверно, ведь журналисты - креаклы, пусть и продажные. Они должны понимать, с кем имеют дело, отсюда такое описание.
Что смущает? ЦА существовала с тех времен как первый оратор взошел перед толпой и произнес речь, называй как хочешь, но у людей встречаются одинаковые ниточки за которые можно тянуть, опознав их, можно заточить речь под нужную группу.
ОП, ну и зачем ты сюда это притащил? Это всё и так предельно очевидно. Куда больший интерес представляют приёмы "мягкой" манипуляции, рассчитанной на другую ЦА.
Например?
На нитаких-как-все креаклов, которые давно выкинули телевизор.
Мммм, 'kay
А пример приёма манипуляции?
>инфе можна верить анус ставлю!
Ясн.
Ясн.
> ДЖОННИ ДЕПП УМЕР
> КИРКОРОВ ОСЛЕП
> У ПУТИНА НОВАЯ ЖЕНА
Тут недавно был тред про говнотизеры, лол.
нужно помнить, что у нас все хорошо, мы самые умные и сильные, а если есть проблемы — виноват загнивающий запад. И у них все равно ничего не получится.
>Это всё и так предельно очевидно.
Кажется, у нас тут ЦЕЛЕВОЙ МУЖЧИНА.
>Например?
Да овердохуя таких примеров может быть, от методов НЛП до лжи при помощи статистики. Расчёт не на ватников, а на аудиторию с наличием хоть какого-то количества интеллекта.
Хочешь конкретики? Ну, скажем, один мой знакомый учился на журфаке МГУ, и я не раз наблюдал, как он выстраивает заголовки и текст новости таким образом, что с чисто формальной точки зрения всё соответствует действительности, не доебаться даже, но смысл новости направлен совершенно в другую сторону. Если требуется быть не обвинённым в пиздеже (на что в рашке давно уже всем насрать), то чаще всего используется умолчание (сокрытие деталей, невыгодных для точки зрения пишущего).
Также я довольно часто встречал в его текстах фальшивые причину-следствие: ставится причина, ставится следствие, взаимосвязь между ними умалчивается. Пример:
> "политическая организация X провела митинг против чиновника Y, вскоре чиновник Y был уволен с занимаемой должности".
Умалчивается причинно-следственная взаимосвязь, просто перечислены два факта через запятую. Манипуляция в том, чтобы читатель самостоятельно связал эти факты как причину и следствие и принял это за истину. Однако самая изюминка здесь в том, что на самом деле чиновника Y решили уволить ещё ДО митинга организации X, и организация X была в курсе этого, проведя митинг просто затем, чтобы про неё написали такую новость, и она могла бы этим щеголять.
Ведь пятнашек выдумал навальный!1 ВРЁЁЁЁЁЁЁЁЁЁЁТЕЕЕЕ
>Один мой знакомый журналист раздобыл инструкцию для авторов заголовков и анонсов, которые продвигают в Интернете сайт «Русская планета». За ее достоверность можно ручаться. Она получена от специалистов московской коммуникативной группы «Медиа Шторм». Документ называется просто: «Гайд – тизеры, версия 2». Почитаем, что в нем?